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Jun 30, 2023

Tour d'horizon des publicités régionales du Super Bowl 57 : Budweiser, Oikos et plus

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Les publicités du Super Bowl sont plus chères que jamais, coûtant jusqu'à 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes. Alors comment des marques sans portefeuilles se greffent-elles sur l'auréole non négligeable du Big Game sans dépenser leurs budgets annuels ? Allez régional.

Un achat régional est un achat de médias intégrés au jeu sur certains marchés où les marques savent qu'elles auront du succès. Le réseau doit offrir un certain nombre de spots régionaux tout au long du jeu pour ceux qui veulent se concentrer sur un certain marché, comme le nord-ouest du Pacifique ou la Nouvelle-Angleterre - ou même une zone urbaine très spécifique, comme le fait la bière Dogfish Head dans le relativement petit Péninsule de Delmarva.

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Kyle O'Brien est journaliste pour Adweek et rédacteur en chef d'AgencySpy.